Analisis Pengaruh Green Packaging, Green Product, dan Green Advertising terhadap Minat Beli Konsumen dengan Variabel Intervening Persepsi Konsumen pada Perusahaan The Body Shop

Prasetyo, Agnes (2020) Analisis Pengaruh Green Packaging, Green Product, dan Green Advertising terhadap Minat Beli Konsumen dengan Variabel Intervening Persepsi Konsumen pada Perusahaan The Body Shop. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

	Text (Title) Title (23).pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (245kB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (996kB) | Preview
Preview	Text (Chapter 1) Chapter 1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text (Chapter 2) Chapter 2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
	Text (Chapter 3) Chapter 3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (Chapter 4) Chapter 4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
	Text (Chapter 5) Chapter 5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (891kB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)

Abstract

Industri kosmetik terus mengalami perkembangan yang cukup signifikan, namun hal ini tidak disertai peningkatan kesadaran konsumen terhadap isu lingkungan yang sedang terjadi. Hal ini terbukti melalui adanya penemuan kasus kosmetik berbahaya dan jumlah sampah plastik kosmetik. Uniknya fenomena yang terjadi dalam industri kosmetik, tidak mengurangi minat beli konsumen terhadap produk green yang ditawarkan oleh The Body Shop, dimana perusahaan ini terus mengalami peningkatan Top Brand Index dan mendapatkan peringkat pertama, sehingga penelitian ini dilakukan untuk membuktikan pengaruh Green packaging, Green Product dan Green Advertising terhadap Persepsi dan Minat Beli Konsumen. Green packaging adalah kemasan yang dapat didaur ulang serta tidak membahayakan mahluk hidup. Green Product adalah produk yang dirancang dengan memikirkan aspek lingkungan untuk meminimalisasi kerusakan lingkungan. Green Advertising adalah strategi perusahaan untuk menginformasikan aspek lingkungan pada produk dan meningkatkan kesadaran konsumen. Persepsi Konsumen adalah proses individu menafsirkan informasi menjadi sebuah makna. Minat beli adalah keinginan konsumen untuk melakukan pembelian di masa mendatang. Penelitian ini menggunakan tipe penelitian kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Data dikumpulkan dengan menggunakan kuesioner online berbentuk Google form yang disebarkan kepada 300 responden. Penelitian ini menggunakan metode PLS-SEM dengan software Smart PLS 3.0. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa green packaging berpengaruh signifikan terhadap persepsi konsumen, green product berpengaruh signifikan terhadap persepsi konsumen, green advertising berpengaruh signifikan terhadap persepsi konsumen, green packaging berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, green product berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, green advertising tidak berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen, persepsi konsumen berpengaruh signifikan terhadap minat beli konsumen pada perusahaan The Body Shop.

Actions (login required)

View Item