Pengaruh dari kesadaran merek, harga dan kualitas yang dirasakan serta pengaruh lingkungan sosial terhadap keputusan pembelian menggunakan aplikasi OVO

Loehermin, Theofilus Gabriel Kevin (2020) Pengaruh dari kesadaran merek, harga dan kualitas yang dirasakan serta pengaruh lingkungan sosial terhadap keputusan pembelian menggunakan aplikasi OVO. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

[img] Text (Title)
Title - 2021-02-09T112754.407.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB)
[img]
Preview
Text (Abstract)
Abstract.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (356kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ToC)
ToC .pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (790kB) | Preview
[img]
Preview
Text (Chapter 1)
Chapter 1.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (790kB) | Preview
[img] Text (Chapter 2)
Chapter 2.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB)
[img] Text (Chapter 3)
Chapter 3 .pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Share Alike.

Download (2MB)
[img] Text (Chapter 4)
Chapter 4.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB)
[img] Text (Chapter 5)
Chapter 5.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (742kB)
[img]
Preview
Text (Bibiliography)
Bibiliography.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (876kB) | Preview
[img] Text (Appendices)
Appendices.pdf
Restricted to Repository staff only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (3MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari kesadaran merek, kualitas yang dirasakan, harga yang dirasakan, dan pengaruh lingkungan sosial terhadap keputusan pembelian menggunakan aplikasi OVO. Data dari penelitian diperoleh dari mahasiswa Universitas Pelita Harapan Karawaci, Tangerang. Penelitian menggunakan metode non-probability sampling dengan metode pengumpulan data dengan cara menyebarkan kuesioner secara daring. Data diolah dengan menggunakan analisis realibilitas, validitas, korelasi, dan regresi berganda dengan menggunakan aplikasi SPSS. Penelitian diawali dengan melakukan studi pendahuluan, yang menggunakan 50 respondens untuk dianalisis. Setelah itu barulah dilakukan penyebaran kuesioner secara online dan diperoleh respons sebanyak 216, namun setelah melalui proses pemilahan, data yang dapat digunakan adalah sebanyak 202. Setelah data diperoleh dan dianalisis, diperoleh hasil penelitian bahwa terdapat tiga hipotesis yang didukung dalam penelitian yaitu kesadaran merek memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, kemudian kualitas yang dirasakan memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dan pengaruh lingkungan sosial memiliki pengaruh positif terhadap keputusan pembelian. Dan terdapat satu hipotesis yang ditolak dalam penelitian yaitu harga yang dirasakan memiliki pengaruh positif dalam pembelian.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Creators:
CreatorsNIMEmail
Loehermin, Theofilus Gabriel KevinNIM01011170217kevin.theofilus@gmail.com
Contributors:
ContributionContributorsNIDN/NIDKEmail
Thesis advisorSihombing, Sabrina OktariaNIDN0316107002sabrinasihombing@gmail..com
Uncontrolled Keywords: Kesadaran Merek; Kualitas yang Dirasakan; Harga yang Dirasakan; Pengaruh Lingkungan Sosial; Keputusan Pembelian; Perilaku Konsumen; Dompet Digital; Financial Technology; Aplikasi
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: University Subject > Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management
Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management
Depositing User: Users 11056 not found.
Date Deposited: 09 Feb 2021 04:42
Last Modified: 09 Feb 2021 04:42
URI: http://repository.uph.edu/id/eprint/16347

Actions (login required)

View Item View Item