The effectiveness of the als “ice bucket challenge” campaign in promoting awareness for amyotrophic lateral sclerosis through viral marketing communication = Efektivitas kampanye als ice bucket challenge untuk mempromosikan kesadaran penyakit sklerosis lateral amiotrofik melalui pemasaran komunikasi viral

Ghifari, Valeri Al (2015) The effectiveness of the als “ice bucket challenge” campaign in promoting awareness for amyotrophic lateral sclerosis through viral marketing communication = Efektivitas kampanye als ice bucket challenge untuk mempromosikan kesadaran penyakit sklerosis lateral amiotrofik melalui pemasaran komunikasi viral. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

	Text (Title) Title.pdf Download (36MB)
	Text (Abstract) Abstract.pdf Download (466kB)
	Text (ToC) ToC.pdf Download (692kB)
	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Restricted to Repository staff only Download (511kB)
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Repository staff only Download (782kB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Repository staff only Download (764kB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Repository staff only Download (580kB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text (Chapter6) Chapter6.pdf Restricted to Repository staff only Download (496kB)
	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Download (770kB)
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Download (16MB)
	Text (Publication-Agreement) Publication-Agreement.pdf Download (1MB)

Abstract

This thesis investigates a recent 2014 viral marketing campaign known as the ALS Ice Bucket Challenge to find the effectiveness of the Amyotrophic Lateral Sclerosis (ALS) message when shared through viral marketing towardstheir audience. The purpose of this research is to determine which four stages of the AIDA model is most effective in promoting ALS awareness to UPH students through the use of their viral marketing campaign, the ALS Ice Bucket Challenge. The findings from the research will determine the ad’s effectiveness as well as the execution method of viral marketing communication towards students of UPH. The data gathering technique uses past literatures and a quantitative research method by conducting a survey that is distributed both online and by print. The survey is given to UPH students who are aware of the existence of the ALS Ice Bucket Challenge.The survey is tested for validity and reliability using 30 test subjects, once validated using the SPSS software, the survey is shared amongst 150 respondents, the findings from the completed surveys will then be measured and analyzed using Kotler’s Degree Value of Effectiveness. The research findings conclude that viral marketing communication is an effective tool in creating awareness for spreading messages. The interest stage of the AIDA hierarchy, is the most effective in promoting the ALS cause for students of UPH through the ALS Ice Bucket Challenge. It is suggested that organizations create a viral marketing campaign that is creative, fun, safe, environmental, and one that includes a personalized element for the audience to relate with in order to effectively promote a message./ Penelitian ini menyelidiki kampanye yang baruterjadi di tahun 2014, kampanye baru-baru ini dikenal sebagai ALS Ice Bucket Challenge. Peneliti ingin menemukan efektivitas pesan dari kampanye ALS Ice Bucket Challenge bersama melalui pemasaran viral terhadap audiens mereka. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menentukan empat tahap dari model AIDA yang paling efektif dalam mempromosikan kesadaran pesan tentang penyakit sclerosis lateral amiotrofik (ALS) untuk mahasiswa UPH melalui penggunaan kampanye pemasaran viral. Hasil dari penelitian ini akan menentukan efektivitas iklan serta metode pelaksanaan komunikasi pemasaran viral terhadap mahasiswa UPH. Pengumpulan data dilakukan dengan teknik kepustakaan dan metode penelitian kuantitatif dengan melakukan survey yang didistribusikan secara online maupun dengan secara langsung. Survei ini diberikan kepada mahasiswa UPH yang sadar dengan keberadaan ALS Ice Bucket Challenge .Survei ini diuji validitas dan reliabilitas menggunakan 30 tes subjek, setelah divalidasi dengan menggunakan software SPSS, survey dibagi kepada 150 responden, hasilan dari survey akan diukur dan di analisis menggunakan Nilai Efektivitas oleh Philip Kotler (1993). Hasil penelitian menyimpulkan bahwa pemasaran komunikasi viral adalah alat yang efektif dalam menciptakan kesadaran untuk menyebarkan pesan. Tahap interest (tertarikan) dari model hirarki AIDA adalah tahap yang paling efektif dalam mempromosikan penyebab ALS kepada mahasiswa UPH lewat kampanye ALS Ice Bucket Challenge. Peneliti menyarankan bahwa organisasi lain akan membuat kampanye viral marketing yang kreatif, menyenangkan, aman, eco-friendly, dan mencakupi unsur pribadi bagi penonton supaya kampanye merekea bisa menjadi efektif untuk mempromosikan pesan mereka.

Actions (login required)

View Item