Analisis hubungan pendapatan dan identifikasi etnis cina di jakarta terhadap keputusan untuk membeli obat tradisional

Diana, Diana (2003) Analisis hubungan pendapatan dan identifikasi etnis cina di jakarta terhadap keputusan untuk membeli obat tradisional. Masters thesis, Universitas Pelita Harapan.

	Text (Title) Title.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (229kB)
	Text (Abstract) Abstract.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (145kB)
	Text (ToC) ToC.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (294kB)
	Text (Chapter 1) Chapter 1.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (226kB)
	Text (Chapter 2) Chapter 2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (851kB)
	Text (Chapter 3) Chapter 3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (245kB)
	Text (Chapter 4) Chapter 4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (272kB)
	Text (Chapter 5) Chapter 5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (170kB)
	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (162kB)
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)

Abstract

Pengembangan obat tradisional etnis cina hingga saat ini mengalami perkembangan yang luar biasa, tidak hanya di dalam negara mereka sendiri, tetapi keberadaannya juga telah diakui di negara barat dan bahkan menjadi suatu trend pada saat ini. Produk obat - obatan cina ini sendiri berkembang melalui pemasaran yang tidak direncanakan, dalam arti mereka berkembang melalui penyebaran etnis cina ke berbagai belahan dunia, dijual dan dikonsumsi oleh mereka dan hingga saat ini, produk itu telah menarik perhatian dunia. Banyak faktor yang memberikan sumbangan sebelum seseorang menentukan jenis obat yang akan dikonsumsinya, dan dalam peneiitian ini penuiis mengasumsikan bahwa besarnya pendapatan seseorang dan tingkat identifikasiinya terhadap etnis merekajuga mendorong pemilihan terhadap obat tradisional cina Dasar pemikiran dari asumst ini adalah kemampuan seseorang untuk membeli produk yang dianggapnya bernilai dan berkualitas bagi dirinya juga ditentukan dari besarnya pendapatan yang dimiliki. Semakin besar pendapatan yang mereka miliki maka semakin besar pula kemampuan mereka untuk memilih dan membeli produk yang mereka anggap terbaik. Dan, untuk menentukan produk yang dianggap terbaik bergantung kepada banyak hal, salah satunya nilai budaya etnis yang melekat dalam dirinya. Dengan semakin tinggi intensitas identifikasi dirinya sebagai etnis cina maka semakim positif sikap yang dirailikinya terhadap budaya etnis cina, termasuk produk obat-obatannya. Semakin positif sikap tersebut dapat mendorong mereka untuk lebih memilih membeli obat tradisional. Peneiitian yang berjudul AnaHsis Hubungan Pendapatan Dan Identifikasi Etnis Cina Di Jakarta Terhadap Kepntusan Untuk Membeli Obat Tradisional ini yang dilakukan dari bulan Desember 2002 hingga Juni 2003 ini menghasilkan faktor yang berhubungan langsung dalam pembelian obat-obatan dan pemahaman yang lebuh dalam bahwa meskipun etnis cina memiliki nilai Collective orientation, dimana etnis cina menekankan kepada persatuan dan kebersamaan dalam kelompoknya, yang bisa saja terwujud dalam peiestarian nilai-nilai budaya mereka tennasuk nilai dalam obat - obatan tradisional cina tetapi faktor nilai ini dan sikap yang positif terhadap obat tradisional itu sendiri tidak selalu dapat memprediksi perilaku konsumsi seseorang.

Actions (login required)

View Item