Pengaruh marketing mix pada tisu merek private label brand equity Indomaret pada toko pengecer di Jabodetabek

Gunawan, Jeremy Loventius (2021) Pengaruh marketing mix pada tisu merek private label brand equity Indomaret pada toko pengecer di Jabodetabek. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

	Text (Title) title (1).pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text (Abstrak) abstrak.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (323kB) | Preview
Preview	Text (TOC) toc.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Chapter 1) chapter 1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text (Chapter 2) chapter 2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (5MB)
Preview	Text (Chapter 3) chapter 3.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB) | Preview
	Text (Chapter 4) chapter 4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)
	Text (Chapter 5) chapter 5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (747kB)
Preview	Text (Bibliography) bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text (Appendices) appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Indonesia merupakan salah satu negara dengan perkembangan ritel yang pesat. Salah satu retail yang mendominasi di Indonesia adalah PT. Indomarco Prismatama atau yang biasa kita kenal sebagai Indomaret. Berdasarkan hasil wawancara dengan salah satu pegawai di Indomaret Jabodetabek, jenis barang dari private label yang paling diminati pembeli adalah tisu. Tisu sebagai produk private label indomaret memiliki rata-rata penjualan sebanyak 20% dari total seluruh penjualan produk. Hal ini dapat dilihat dari 54% masyarakat indonesia sebagai gaya hidup sehari – hari. Indomaret Jabodetabek memiliki keunggulan dalam menerapkan marekting mix sebagai salah satu alat penjualan private label. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk memahami penggunaan marketing mix dalam penjualan private label brand equity diIndomaret Jabodetabek, sehingga penelitian ini dapat menunjukkan dampak dari setiap elemen marketing mix terhadap penjualan tisu private label. Untuk mendukung ketertarikan konsumen dalam pembelian marketing mix, maka penelitian ini juga akan meneliti bagaimana pengaruh Indomaret Jabodetabek sebagai coorporate image dan marketing mix dalam penjualan produk tisu merek private label Indomaret. Pengumpulan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner kepada responden yang memenuhi kriteria dan pernah membeli tisu merek pribate label Indomaret. Data tersebut kemudian dianalisis dengan SmartPLS v.3.3.2 yang meliputi interpretasi data, reliabilitas, dan bias metode umum. Validitas dan reliabilitas kuesioner diperiksa pada tahap pre-test dengan membagikan kepada 135 orang. Selain itu, evaluasi sebenarnya dilakukan dengan memberikan kuesioner kepada 270 orang dan melakukan review data yang lebih mendalam. Hasil dari penelitian ini adalah konsumen memiliki minat dan ketertarikan untuk membeli dan menggunakan produk tisu private label merek Indomaret sebagai alternatif pembelian tisu. Konsumen dapat menyadari bahwa Indomaret Jabodetabek sebagai coorporate image memiliki pengaruh dalam pemilihan produk tisu. Konsumen ingin menggunakan produk tisu merek private label Indomaret karena kualitas yang hampir sama dengan produk tisu merek lainnya.

Actions (login required)

View Item