Analisis pengaruh kredibilitas celebrity brand ambassador terhadap brand passion pada pengguna kosmetik wardah di kota Semarang

Susanto, Velda Ivaney (2021) Analisis pengaruh kredibilitas celebrity brand ambassador terhadap brand passion pada pengguna kosmetik wardah di kota Semarang. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

	Text (Title) Title.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (492kB)
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (90kB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (379kB) | Preview
Preview	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (374kB) | Preview
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (427kB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (200kB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (121kB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (706kB)

Abstract

Pada latar belakang penelitian terdapat kesamaan pada hasil penelitian yang dilakukan sebelumnya yang menunjukan fenomena celebrity brand ambassador suatu merek mempengaruhi brand passion. Hal tersebut didasarkan pada tiga kredibilitas yang dimiliki oleh seorang influencer yaitu attractiveness, trustworthiness, dan expertise. Adanya persamaan jenis kelamin credibility juga menjadi variabel moderasi untuk mengetahui apakah terdapat pengaruhnya terhadap suatu merek yang ditampilkan oleh celebrity brand ambassador. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode pengumpulan data non-probability sampling dengan teknik purposive sampling pengisian data menggunakan bantuan online kuisioner Google Form. Data yang didapat dianalisis dengan SPSS yaitu analisis regresi. Hasil penelitian menunjukkan H1 diterima, artinya Celebrity Attractiveness memiliki pengaruh positif terhadap Relatedness need satisfaction pada pengguna kosmetik di Kota Semarang. Berdasarkan uji hipotesis 1, memiliki t-hitung 3.190 > t tabel (1.645). H2 diterima, artinya Celebrity Trustworthiness memiliki pengaruh positif terhadap Relatedness need satisfaction pada pengguna kosmetik di Kota Semarang. Berdasarkan uji statistik diperoleh hasil bahwa ada pengaruh variabel Celebrity Expertise terhadap Relatedness need satisfaction memiliki nilai t-hitung sebesar 3.337. Nilai ini lebih besar dari t tabel (1.645). H3 diterima, artinya Celebrity Expertise memiliki pengaruh positif terhadap Relatedness need satisfaction pada pengguna kosmetik di Kota Semarang. Hasil pengujian untuk H3 yaitu pengaruh variabel Celebrity Attractiveness terhadap Relatedness need satisfaction memiliki nilai t-hitung sebesar 5.121. Nilai ini lebih besar dari t tabel (1.645). H4 diterima, artinya Relatedness need satisfaction memiliki pengaruh positif terhadap Brand passion pada pengguna kosmetik di Kota Semarang. Berdasarkan pada hasil pengujian hipotesis keempat yaitu pengaruh antara Relatedness need satisfaction terhadap Brand Passion memiliki nilai t-hitung sebesar 9.594. Nilai ini lebih besar dari t-tabel (1.645)

Actions (login required)

View Item