Pengaruh personal branding dalam pembentukan kredibilitas social media influencer dan pengaruhnya terhadap brand awareness dan purchase intention"

Kosim, Luwie (2021) Pengaruh personal branding dalam pembentukan kredibilitas social media influencer dan pengaruhnya terhadap brand awareness dan purchase intention". Masters thesis, Universitas Pelita Harapan.

[img]
Preview
Text (Title)
Luwie-REV.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (65kB) | Preview
[img]
Preview
Text (Abstract)
Abstract.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (230kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ToC)
ToC.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (228kB) | Preview
[img]
Preview
Text (Chapter 1)
Chapter 1.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (244kB) | Preview
[img] Text (Chapter 2)
Chapter 2.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (599kB)
[img] Text (Chapter 3)
Chapter 3.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (579kB)
[img] Text (Chapter 4)
Chapter 4.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB)
[img] Text (Chapter 5)
Chapter 5.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (220kB)
[img]
Preview
Text (Bibliography)
Bibliography.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (193kB) | Preview
[img] Text (Appendices)
Appendices.pdf
Restricted to Repository staff only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (2MB)

Abstract

Tujuan Penelitian ini adalah untuk menganalisis fenonemena Personal Branding, terhadap kredibilitas yang dibangun oleh social media influencer dalam pembentukan Brand Awarenes dan Purchase Intention. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang menggunakan sosok Kiki Siantar sebagai kasus penelitian dan followers dari Kiki Siantar sebagai responden penelitian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan teknik non-probability sampling dan snowball sampling. Hasil dari penelitian ini ditemukan bahwa adanya pengaruh positif dan siginifikan antara Personal Branding dalam pembentukan Influencer Credibility. Selain itu ditemukan juga bahwa kredibilitas yang dibangun seorang social media influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan dalam membangun Brand Awareness dan Purchase Intention pada produk Hellolilo di benak followers dari Kiki Siantar. Dan juga ditemukan bahwa Brand Awareness memiliki pengaruh yang lebih tinggi terhadap keputusan pembelian dibandingkan Influencer Credibility.

Item Type: Thesis (Masters)
Creators:
CreatorsNIMEmail
Kosim, LuwieNIM01619200020luwie.kosim@gmail.com
Contributors:
ContributionContributorsNIDN/NIDKEmail
Thesis advisorPasaribu, Lamhot HenryNIDN0411026901lamhothp1969@gmail.com
Uncontrolled Keywords: personal branding ; influencer credibility ; brand awareness ; purchase intention
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: University Subject > Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Master of Management
Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Master of Management
Depositing User: Users 22976 not found.
Date Deposited: 31 Jan 2022 07:34
Last Modified: 10 Mar 2022 06:43
URI: http://repository.uph.edu/id/eprint/45176

Actions (login required)

View Item View Item