Pengaruh growth hacking, brand image, dan electronic word of mouth terhadap repurchase intentions pada produk beauty products (studi adara cosmetics)

Abraham, Nafiria Zephaniah (2022) Pengaruh growth hacking, brand image, dan electronic word of mouth terhadap repurchase intentions pada produk beauty products (studi adara cosmetics). Masters thesis, Universitas Pelita Harapan.

[img]
Preview
Text (Title)
Nafiria Zephaniah Abraham-Rev.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (40kB) | Preview
[img]
Preview
Text (Abstract)
Abstract.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (90kB) | Preview
[img]
Preview
Text (ToC)
ToC.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (178kB) | Preview
[img]
Preview
Text (Chapter 1)
Chapter1.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB) | Preview
[img] Text (Chapter 2)
Chapter2.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (818kB)
[img] Text (Chapter 3)
Chapter3.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (847kB)
[img] Text (Chapter 4)
Chapter4.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (911kB)
[img] Text (Chapter 5)
Chapter5.pdf
Restricted to Registered users only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (655kB)
[img]
Preview
Text (Bibliography)
Bibliography.pdf
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (282kB) | Preview
[img] Text (Appendices)
Appendices.pdf
Restricted to Repository staff only
Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike.

Download (1MB)

Abstract

Tujuan dari penelitian ini adalah untuk melihat fenomena tiga variabel independen yaitu Growth Hacking, Brand Image, dan Electronic Word of Mouth dalam pembentukan keputusan pembelian ulang konsumen (Repurchase Intentions) untuk produk kecantikan, dengan subjek Adara Cosmetics Indonesia. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif, dengan subjek penelitian pengguna produk kecantikan Adara Cosmetics. Kuesioner ini dikirimkan dengan menggunakan pendekatan penyebaran kuesioner kepada responden yang memenuhi persyaratan yaitu pengguna Adara Cosmetics di pulau Jawa Indonesia. Sampel penelitian ini terdiri dari 132 responden yang menggunakan Adara Cosmetics dan berdomisili di Indonesia, semuanya memenuhi kriteria penelitian. Ketiga variabel Growth Hacking, Brand Image, dan Electronic Word of Mouth memiliki pengaruh yang positif dan signifikan terhadap pembelian ulang kembali produk kecantikan Adara Cosmetics, sesuai dengan hasil penelitian yang diteliti menggunakan SmartPLS 3.0. Penelitian ini secara teoritis dapat membantu pengembangan strategi perusahaan untuk meningkatkan kinerja perusahaan dalam meningkatkan penjualan dan usahanya dalam mengumpulkan minat pembelian ulang kembali konsumen dengan menetapkan strategi penjualan yang tepat seperti pemanfaatan database pada sosial media.

Item Type: Thesis (Masters)
Creators:
CreatorsNIMEmail
Abraham, Nafiria ZephaniahNIM01619200083nafiria@gmail.com
Contributors:
ContributionContributorsNIDN/NIDKEmail
Thesis advisorPasaribu, Lamhot HenryNIDN0411026901UNSPECIFIED
Uncontrolled Keywords: Growth Hacking ; Brand Image ; Electronic Word of Mouth ; Repurchase Intentions
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: University Subject > Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Master of Management
Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Master of Management
Depositing User: Users 23793 not found.
Date Deposited: 08 Jul 2022 09:43
Last Modified: 29 Sep 2022 06:33
URI: http://repository.uph.edu/id/eprint/48473

Actions (login required)

View Item View Item