Pengaruh kualitas produk, citra merek, persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga Adidas

Sinaga, Arga Sarlim (2019) Pengaruh kualitas produk, citra merek, persepsi harga dan promosi terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga Adidas. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Full text not available from this repository.

Abstract

Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, citra merek, persepsi harga, dan promosi terhadap keputusan pembelian sepatu olahraga Adidas. Penelitian ini ditujukan kepada seluruh masyarakat Indonesia yang menjadi konsumen sepatu olahraga merek Adidas. Paradigma yang digunakan dalam penelitian ini adalah paradigma kuantitatif dengan desain penelitian deskriptif. Desain pengambilan sampel yang digunakan adalah desain sampel nonprobability samplingyaitu purposive samplingdengan jumlahresponden sebanyak 170 orang. Instrumen yang digunakan untuk pengumpulan data adalah kuisioner, yang terdiri dari 15 indikator. Pengujian terhadap kuisioner dilakukan dengan uji validitas dan reliabilitas. Selanjutnya, alat yang digunakan dalam analisis data adalah PLS-SEM dengan program SmartPLS 3.2.8. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa ada hubungan positif antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian, ada hubungan positif antara citra merek terhadap keputusan pembelian, ada hubungan positif antara persepsi harga dengan keputusan pembelian, ada hubungan positif antara promosi dengan keputusan pembelian.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Creators:
CreatorsNIMEmail
Sinaga, Arga SarlimNIM00000018270UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionContributorsNIDN/NIDKEmail
Thesis advisorMeranga, Isana S. C.NIDN0331126905UNSPECIFIED
Additional Information: SK 11-15 SIN p; 31001000261512
Uncontrolled Keywords: Kualitas Produk; Citra Merek; Persepsi Harga; Promosi; Keputusan Pembelian; Adidas.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: University Subject > Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management
Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management
Depositing User: Yanni Karina
Date Deposited: 13 Jul 2022 02:22
Last Modified: 13 Jul 2022 02:22
URI: http://repository.uph.edu/id/eprint/48577

Actions (login required)

View Item View Item
Universitas Pelita Harapan Institutional Repository is powered by EPrints 3 which is developed by the School of Electronics and Computer Science at the University of Southampton. More information and software credits.