Pengaruh corporate social responsibility, social media marketing, store environment, sales promotion, dan perceived value terhadap purchase decision konsumen Under Armour Indonesia

Irawan, Robby (2019) Pengaruh corporate social responsibility, social media marketing, store environment, sales promotion, dan perceived value terhadap purchase decision konsumen Under Armour Indonesia. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Full text not available from this repository.

Abstract

Di era modern ini persaingan bidang retail sangatlah ketat. Karena semakin banyak merek dan produk yang bersaing. Maka dari itu perusahaan harus lebih memfokuskan perhatian kepada konsumen, untuk dapat bersaing di pasar retail. Penelitian ini dilakukan dengan tujuan untuk mengetahui pengaruh corporate social responbility terhadap purchase decision, untuk mengetahui pengaruh social media marketing terhadap purchase decision, untuk mengetahui pengaruh positif store environment terhadap purchase decision, untuk mengetahui pengaruh positif sales promotion terhadap purchase decision, dan untuk mengetahui pengaruh positif perceived value terhadap purchase decision. Obyek penelitian yang digunakan adalah Under Armour store di Indonesia. Data dalam penelitian ini diperoleh dengan membagikan kuisoner kepada responden. Responden dalam penelitian ini adalah semua orang yang pernah berbelanja di Under Armour store Indonesia dengan jumlah 198 orang. Metode analisis yang digunakan adalah Partial Least Squares- Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dengan program SmartPLS 3.0. Hasil analisis menunjukkan dua hipotesis penelitian yang didukung, diantaranya perceived value, dan sales promotion berpengaruh positif terhadap purchase decision. Serta ada tiga hipotesis penelitian yang tidak didukung, diantaranya corporate social responsibility, Social media marketing, dan store environment tidak berpengaruh positif terhadap purchase decision. Implikasi manajerial dari penelitian ini yaitu Under Armour Indonesia perlu meningkatkan strategi sales promotion dan perceived value serta mempertahankan strategi corporate social responbility, social media marketing, dan store environment terhadap purchase decision.

Item Type:

Thesis (Bachelor)

Creators: