Pengaruh brand passion, brand community commitment terhadap komunitas online Nike

Merlyn, Merlyn (2023) Pengaruh brand passion, brand community commitment terhadap komunitas online Nike. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

	Text (Title) Title.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (284kB)
	Text (Abstract) Abstract.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (32kB)
	Text (ToC) ToC.pdf daftar isi, gambar, tabel, lampiran 9-16.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (946kB)
	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (305kB)
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (553kB)
	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk memahami pengaruh Brand Passion, Brand Community Committee memiliki pengaruh terhadap Komunitas Online Nike(Brand Defense, Brand Positivity, Information Sharing, Virtual Expression) pada suatu merek. Konteks yang ada pada penelitian ini merupakan komunitas dalam suatu merek dengan menggunakan kuantitatif dan metode penelitian deskriptif.Data yang didapatkan dikumpulkan dengan menggunakan Google Forms.Penelitian ini dilakukan di Indonesia dengan responden berjumlah 389 yang memiliki batas usia 17- lebih dari 55 tahun. Data yang didapatkan dianalisa menggunakan SmartPLS 4 dan dianalisis melalui pengujian validitas dan reliabilitas,uji goodness of fit test, common method bias, R-square, Predictive Relevance, T- statistics, dan P-value. Dari pengujian yang dilakukan penelitimenemukan bahwa Brand Passion memiliki pengaruh positif terhadap Brand Defense, Brand Positivity, Information Sharing, dan Virtual Expression.Sedangkan Brand Community Commitment juga memiliki pengaruh positif terhadap Brand Defense, Brand Positivity, Information Sharing, dan tidak memiliki pengaruh positif terhadap Virtual Expression

Actions (login required)

View Item