Pengaruh kredibilitas macro influencer terhadap citra merek dan keputusan pembelian konsumen di Shopee dan Tokopedia

Pramadyanto, Muhammad Rizky (2024) Pengaruh kredibilitas macro influencer terhadap citra merek dan keputusan pembelian konsumen di Shopee dan Tokopedia. Masters thesis, Universitas Pelita Harapan.

Preview	Text (Title) TITLE.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (15kB) | Preview
Preview	Text (Abstract) ABSTRACT.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Chapter1) CHAPTER1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text (Chapter2) CHAPTER2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Chapter3) CHAPTER3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Chapter4) CHAPTER4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Chapter5) CHAPTER5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text (Bibliography) BIBLIOGRAPHY.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text (Appendices) APPENDICES.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (6MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji pengaruh kredibilitas JKT48 dan Kobo Kanaeru sebagai influencer Shopee dan Tokopedia terhadap citra merek dan keputusan pembelian konsumen. Menggunakan teori kredibilitas sebagai kerangka teoritis, penelitian ini mengeksplorasi bagaimana elemen keahlian, kepercayaan dan daya tarik dari influencer mempengaruhi persepsi konsumen. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif deskriptif, di mana data dikumpulkan melalui survei kepada sampel responden yang merupakan pengguna Shopee dan Tokopedia dan terpapar promosi dan iklan dari JKT48 dan Kobo Kanaeru. Analisis data dilakukan menggunakan menggunakan perangkat lunak SPSS untuk menguji hubungan antara variabel-variabel yang diteliti. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kredibilitas influencer memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap citra merek Shopee dan Tokopedia. Selain itu, kredibilitas influencer juga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian konsumen di kedua platform tersebut. Implikasi dari penelitian ini menegaskan pentingnya memilih influencer yang kredibel dalam strategi pemasaran digital untuk meningkatkan citra merek dan mendorong keputusan pembelian konsumen.

Actions (login required)

View Item