Strategi pembuatan konten instagram Beautyport untuk menarik atensi pelanggan = Content creation strategies of Beautyport instagram to attract customer's attention

Setyobudi, Jeane (2019) Strategi pembuatan konten instagram Beautyport untuk menarik atensi pelanggan = Content creation strategies of Beautyport instagram to attract customer's attention. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Preview	Text (Title) Title.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (218kB) | Preview
	Text (Content of Final Assignment) Content of Final Assignment.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (302kB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (676kB)

Abstract

Berpenampilan cantik kini merupakan suatu kewajiban bagi setiap wanita. Wanita seakan-akan dituntut agar memiliki fisik yang cantik untuk dapat diterima oleh masyarakat dengan lebih mudah. Stereotip kecantikan tertentu di masyarakat membuat para wanita berlomba-lomba untuk melakukan upaya instan dalam meningkatkan kecantikan mereka. Tidak terkecuali dalam hal mata, sebab mata merupakan aspek penting dalam kecantikan fisik. Bulu mata yang tebal dan panjang dianggap sebagai simbol kecantikan. Namun, dibutuhkan waktu lama untuk merias mata. Penggunaan eyelash extension sebagai semi-permanent makeup menjadi solusi bagi para wanita untuk memiliki bulu mata indah dalam waktu sekejap. Beautyport adalah salah satu bisnis yang bergerak di industri kecantikan, khususnya eyelash extension. Dalam memasarkan produk dan jasanya, Beautyport memilih untuk menggunakan Instagram sebagai media komunikasi pemasaran mereka. Melalui Instagram, para audiens dimudahkan untuk mendapat visualisasi lebih jelas terkait produk dan jasa yang ditawarkan Beautyport. Fokus dari penelitian ini adalah untuk menggambarkan serta menganalisis strategi pembuatan konten Instagram Beautyport. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan metodologi deskriptif. Teknik pengumpulan data dilakukan dengan wawancara secara mendalam dengan owner Beautyport beserta marketing manager dan beautician manager. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa strategi pembuatan konten Instagram yang dilakukan Beautyport adalah dengan membuat variasi yang dapat berupa portofolio, testimonial dari para pelanggan serta informasi terkait promosi, tempat maupun beauty tips. Konten ini disusun dengan desain berupa tema yang dibedakan setiap bulannya untuk menarik atensi para pengguna Instagram yang sekaligus dapat menjadi ciri khas Beautyport. / Looking beautiful is now a must for every woman. As if women are required to have a beautiful physique to be accepted by society more easily. Certain beauty stereotypes in society make women competing to make an instant effort to improve their beauty. The eyes are no exception, because the eyes are an important aspect of physical beauty. Thick and long eyelashes are considered a symbol of beauty. However, it takes a long time to apply eye makeup. The use of eyelash extensions as a semi-permanent makeup becomes a solution for women to have beautiful eyelashes in an instant. Beautyport is one of the businesses engaged in the beauty industry, specifically eyelash extensions. In marketing their products and services, Beautyport chose to use Instagram as their marketing communication medium. Through Instagram, the audience is facilitated to get clearer visualizations related to products and services offered by Beautyport. The focus of this research is to describe and analyze Instagram Beautyport content creation strategies. This research uses a qualitative approach with descriptive methodology. Data collection techniques were carried out by in-depth interviews with Beautyport owners along with the marketing manager and beautician manager. The results of this study indicate that the Instagram content creation strategy undertaken by Beautyport is by making variations that can be in the form of portfolios, testimonials from customers and information related to promotions, places and beauty tips. This content is compiled with a design in the form of themes that are distinguished every month to attract attention of Instagram users who at the same time can be the hallmark of Beautyport.

Actions (login required)

View Item