Analisis pengaruh nilai materialistik terhadap motif dalam membeli dan dampaknya terhadap kecenderungan online compulsive buying pada perempuan remaja akhir

Valencia, Delfina (2016) Analisis pengaruh nilai materialistik terhadap motif dalam membeli dan dampaknya terhadap kecenderungan online compulsive buying pada perempuan remaja akhir. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

	Text (Title) Title.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Abstract) Abstract.pdf Download (143kB)
	Text (ToC) ToC.pdf Download (1MB)
	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Restricted to Registered users only Download (259kB)
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Download (456kB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Download (322kB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Download (358kB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Download (237kB)
	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Download (256kB)
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Download (1MB)
	Text (Publication Agreement) Publication Agreement.pdf Download (12MB)

Abstract

Kemajuan teknologi membuat remaja mulai masuk dalam perilaku pembelian secara online. Munculnya fenomena pembelian secara online ini telah mempengaruhi perilaku remaja dalam membeli suatu produk, bahkan mereka cenderung memperlihatkan perilaku pembelian secara ekstrim yang dinamakan sebagai compulsive buying. Remaja yang memiliki nilai materialistik terhadap produk fashion menunjukkan kecenderungan yang lebih tinggi untuk mengalami compulsive buying, apalagi jika dilandasi oleh motif dalam membeli untuk meningkatkan mood dan memperoleh kesenangan (emotional buying motives), meningkatkan identitas diri atau citra diri (identity-related buying motives), dan memperoleh interaksi sosial dari sesama pembeli maupun pramuniaga (socialexperiential buying motives). Oleh karena itu, penelitian ini dilakukan untuk melihat apakah motif dalam membeli dapat memediasi antara nilai materialistik dan kecenderungan online compulsive buying pada perempuan remaja akhir. Dalam penelitian ini, pengumpulan data dilakukan dengan melakukan penyebaran kuesioner kepada 276 perempuan remaja akhir berusia 15–20 tahun di Tangerang Selatan. Variabel yang diukur dengan menggunakan tiga jenis instrumen yaitu The Material Value Scale (15-item), The Buying Motives Scale, dan The Compulsion Spending Scale. Penelitian ini menggunakan uji statistika Structural Equation Modeling (SEM) dengan menggunakan Lisrel 8.8 for student. Hasil penelitian menunjukkan bahwa tidak adanya pengaruh yang signifikan antara nilai materialistik dan kecenderungan online compulsive buying (=.620, p=.010), antara nilai materialistik dan motif dalam membeli (=.900, p=.010), serta antara motif dalam membeli dan kecenderungan online compulsive buying (=.750, p=.010). Akan tetapi, hasil penelitian menunjukkan bahwa motif dalam membeli merupakan mediator yang baik antara nilai materialistik terhadap kecenderungan online compulsive buying (=.000, p=.010)

Actions (login required)

View Item