Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh brand popularity terhadap brand loyalty, brand awareness, perceived quality dan brand reputation pada pengguna Etude House Indonesia. Pengaruh country of brand origin terhadap brand loyalty, brand awareness, perceived quality dan brand reputation pada pengguna Etude House Indonesia. Pengaruh brand loyalty, brand awareness, perceived quality dan brand reputation terhadap brand equity. Pengaruh brand equity terhadap purchase intention. Penelitian ini ditujukan kepada pengguna Etude House Indonesia, dengan jumlah 360 orang yang terdiri atas laki-laki dan perempuan. Instrumen yang digunakan untuk pengumpulan data adalah kuesioner, yang terdiri atas 36 Indikator. Pengujian terhadap kuesioner dilakukan dengan uji validitas dan reliabilitas, dan alat yang digunakan untuk menganalisis data adalah SEM SmartPLS 3. Hasil temuan mengungkapkan bahwa terdapat pengaruh brand popularity terhadap brand awareness, terdapat pengaruh brand popularity terhadap perceived quality, terdapat pengaruh brand popularity terhadap brand reputation, terdapat pengaruh country of brand origin terhadap brand loyalty, terdapat pengaruh country of brand origin terhadap brand awareness, terdapat pengaruh country of brand origin terhadap perceived quality, terdapat pengaruh brand loyalty terhadap brand equity, terdapat pengaruh brand reputation terhadap brand equity. Selain itu, brand equity juga berdampak pada purchase intention. Namun, dalam penelitian ini hubungan brand popularity terhadap brand loyalty, pengaruh country of brand origin terhadap brand reputation, pengaruh brand awareness terhadap brand equity dan pengaruh perceived quality terhadap brand equity tidak didukung dalam pengujian hipotesis.