Industri penerbangan merupakan industri yang bergerak di bidang jasa yang menyediakan sarana bagi masyarakat dalam melakukan transportasi udara. Seiring dengan perkembangan jaman dan untuk dapat bersaing dengan kompetitor, maka diperlukan strategi baru untuk kelangsungan dari perusahaan. Oleh karena itu beberapa maskapai penerbangan mengadopsi strategi penerbangan domestik di Amerika Serikat dan Eropa yang menawarkan harga murah. Salah satu maskapai penerbangan murah yang beroperasi di Indonesia adalah Air Asia. Dalam kondisi persaingan yang ketat, faktor kelayakan harga sangat berpengaruh terhadap kepuasan dan loyalitas pelanggan yang pada akhirnya mempengaruhi tingkat harga yang dapat diterima. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahu pengaruh kelayakan harga terhadap tingkat harga yang diterima konsumen pada Air Asia rute domestik. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif. Data dikumpulkan dengan menggunakan teknik non probability sampling kepada 260 responden. Analisis ini dilakukan dengan mengunakan model persamaan struktural. Hasil penelitian dari lima hipotesis yang ada adalah tiga hipotesis didukung dan dua hipotesis tidak didukung.