Penelitian ini dilakukan dengan metode kuantitatif. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui apakah keempat dimensi niat berperilaku yaitu nilai fungsional, nilai sosial, nilai emosional, dan nilai epistemik mempengaruhi niat berperilaku. Data yang digunakan pada penelitian ini berjenis data primer. Pengambilan data dilakukan dengan menyebarkan kuesioner. Sebelumnya dilakukan studi pendahuluan kepada 100 responden, disusul dengan penelitian aktual kepada 242 responden. Data tersebut diolah dengan menggunakan uji validitas, uji keandalan, uji asumsi klasik, serta analisis regresi berganda. Perkembangan tren internet di dunia dan di Indonesia sudah semakin maju. Tren internet juga sering dimanfaatkan oleh orang untuk melakukan transaksi jual beli barang dan jasa. Kesuksesan jual beli barang dan jasa melalui internet juga ditentukan oleh beberapa nilai seperti nilai fungsional, nilai sosial, nilai emosional, dan nilai epistemik. Nilai ini yang akan mempengaruhi niat berperilaku para pengguna internet untuk melakukan transaksi jual beli barang dan jasa. Akibat banyaknya situs jual beli barang dan jasa di internet, maka situs jual beli di internet harus memiliki nilai-nilai yang mampu menunjang niat berperilaku para pengguna situs jual beli tersebut. Setelah melihat dari beberapa situs jual beli di internet yang berkembang di Indonesia maka dipilih Kaskus, karena Kaskus memiliki beberapa nilai yang telah disebutkan. Melalui nilai tersebut, dapat ditemukan komponen terpenting, yaitu niat berperilaku. Berdasarkan hasil penelitian, nilai fungsional, nilai sosial, nilai emosional, dan nilai epistemik mempengaruhi niat berperilaku. Pada bagian akhir juga diberikan implikasi teoritis, implikasi manajerial, dan saran untuk penelitian selanjutnya.