Analisis strategi pemasaran perusahaan transportasi PT Blue Bird terhadap taksi online menggunakan swot matrix dan ie matrix

Medianto, Ryan Otto (2018) Analisis strategi pemasaran perusahaan transportasi PT Blue Bird terhadap taksi online menggunakan swot matrix dan ie matrix. Bachelor thesis, Universitas Pelita harapan.

Full text not available from this repository.

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menentukan alternatif strategi pemasaran pada perusahaan PT Blue Bird yang dirasa strategi pemasaran yang PT Blue Bird lakukan pada saat ini terbilang sudah tidak efisien seperti sebelum masuknya taksi berbasis aplikasi online ke tanah air Indonesia. Penelitian ini menggunakan 4 metode pengumpulan data untuk mampu menganalisis secara terperinci dan akurat Internal External Matrix, dan SWOT Matrix. Metode pertama melakukan wawancara dengan pekerja PT Blue Bird yang sudah professional dibidangnya dan memiliki jabatan yang terbilang tinggi untuk mendapatkan sebuah hasil yang terpercaya. setelah mendapatkan hasil wawancara peneliti mampu membuat kuisioner yang dibagikan secara random sampling kepada 100 responden mengenai pendapat mereka tentang taksi Blue Bird dengan taksi online, setelah itu peneliti melakukan pengamatan prospectus yang dirasa memiliki sumber dan data yang sangat terpercaya dan akurat tentang factor internal dan external pada Blue Bird. Data yang didapat sangat lengkap sehingga memudahkan peneliti untuk mendapatkan indikator-indikator dalam perumusan Internal Factor Evaluation dan External Factor Evaluation. Setelah mengaitkan data wawancara, data kuisioner, dan analisa prospectus peneliti melakukan Focus Group Discussion (FGD) dengan 8 tim marketing yang sudah berpengalaman minimal 2 tahun bekerja di PT Blue Bird. Semua data dilakukan dengan menganalisis secara kualitatif dan juga kuantitatif sesuai dengan kebutuhannya. Hasil daripada penelitian ini berdasarkan IE Matrix menunjukan bahwa perusahaan transportasi PT Blue Bird sedang berada pada posisi 5 atau pertumbuhan dan stabilitas. Pada posisi ini menunjukan bahwa Blue Bird masih mampu berkembang dengan memanfaatkan teknik strategi pemasaran yang baru.

Item Type: Thesis (Bachelor)
Creators:
CreatorsNIMEmail
Medianto, Ryan OttoNIM00000007757UNSPECIFIED
Contributors:
ContributionContributorsNIDN/NIDKEmail
Thesis advisorSaragih, Harriman SamuelNIDN0330129002harriman.saragih@uph.edu
Additional Information: SK 11-14 MED a ; 31001000075771
Uncontrolled Keywords: taksionline; bluebird; persaingan era digital transportasi; peraturan taksi online; ketenagakerjaan taksi online.
Subjects: H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management
Divisions: University Subject > Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management
Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management
Depositing User: Mrs Veronica Fitri Astuti
Date Deposited: 03 May 2021 07:06
Last Modified: 01 Dec 2023 03:08
URI: http://repository.uph.edu/id/eprint/22317

Actions (login required)

View Item View Item