Amiroeddin, Michael Taufan Amirul
(2018)
Pengaruh dimensi ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk mie instan samyang.
Bachelor thesis, Universitas Pelita harapan.
Full text not available from this repository.
Abstract
Mie instan adalah suatu produk yang banyak dikonsumsi masyarakat Indonesia. Hal ini menjadikan Indonesia sebagai pasar yang menarik untuk merek- merek mie instan dari luar negeri untuk dimasuki. Salah satu produk yang baru- baru ini beredar di Indonesia adalah mie instan Samyang yang diproduksi oleh PT. Samyang Food yang berasal dari Korea. Harga mie instan Samyang jauh lebih tinggi dibandingkan mie instan lain di Indonesia. Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dimensi ekuitas merek terhadap keputusan pembelian produk mie instan Samyang Ekuitas merek adalah salah satu faktor yang mempengaruhi keputusan pembelian. Dimensi ekuitas merek adalah pengetahuan merek, asosiasi merek, perceived quality, dan loyalitas merek. Penelitian ini bersifat deskriptif, korelasional, dan kuantitatif menggunakan kuesioner. Jumlah sampel adalah 97 responden. Metode sampling adalah menggunakan purposive sampling (judgement). Uji hipotesis yang digunakan adalah analisis regresi berganda, uji-t, dan uji-F. Dari hasil uji-t didapatkan hasil bahwa Pengetahuan Merek, Perceived Quality, dan Loyalitas Merek mempengaruhi Keputusan Pembelian produk mie instan Samyang secara positif, sedangkan Asosiasi Merek tidak mempengaruhi Keputusan Pembelian produk mie instan Samyang secara signifikan. Dari hasil uji-F didapatkan hasil bahwa seluruh variabel dependen secara bersama-sama mempengaruhi variabel dependen secara positif.
Actions (login required)
|
View Item |