Analisis bauran pemasaran 4p pada ruang publik kreatif M Bloc Space di Jakarta

Verena, Paulina Octavia (2020) Analisis bauran pemasaran 4p pada ruang publik kreatif M Bloc Space di Jakarta. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

	Text (Title) Title.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (463kB)
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (70kB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (819kB) | Preview
Preview	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (615kB) | Preview
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (681kB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (222kB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (416kB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (6MB)

Abstract

Perangkat serta cara melihat sudut pandang agar memberi keyakinan pada target pasar dalam pemasaran salah satunya yaitu dengan menggunakan pendekatan bauran pemasaran 4P, Produk (Product), Promosi (Promotion), Harga (Price) dan Tempat (Place). Keempat aspek ini saling berkaitan satu dengan lainnya. Penelitian ini berfokus pada penerapan strategi bauran pada ruang publik kreatif di Jakarta. M Bloc Space sebagai ruang publik kreatif yang baru, berhasil menarik perhatian kaum millennials di kota Jakarta karena keunikan spesifikasi yang dimilikinya, yang menyediakan berbagai macam ruang kreatif. Penelitian ini menganalisis strategi bauran pemasaran pada ruang publik kreatif M Bloc Space dengan menggunakan metode kualitatif. Hasil dari penelitian ini adalah M Bloc Space merupakan ruang publik kreatif yang menyediakan jasa tempat untuk para tenant dan komunitas untuk menjual barang dari UKM produk lokal. Dalam aspek promosi, M Bloc Space mengutamakan digital asset karena target pasarnya yaitu kaum millennials, pendekatan promosi dilakukan juga dengan bekerja sama dengan radio lokal. Ruang yang disediakan dapat disewa dengan patokan harga yang telah disesuaikan dengan biaya operasional, namun selama pandemi ini memberikan potongan harga untuk penyewaan. Strategi harga ini untuk diambil untuk mendorong permintaan para penyewa meningkat. Produk M Bloc Space tersedia di berbagai kanal penjualan, dapat melalui sosial media maupun datang secara langsung. Letak M Bloc Space cukup fleksibel karena bisa diakses dengan MRT, bis, ojek online juga kendaraan pribadi. Hasil penelitian ini memberi banyak informasi tentang bagaimana strategi ruang publik kreatif dapat bertahan di masa pandemi.

Actions (login required)

View Item