American Marketing Association (AMA) mendefinisikan pengertian merek sebagai nama, syarat, simbol atau desain, atau gabungan keduanya, dalam hal mengidentifikasi suatu barang dan jasa dari satu penjual, dan untuk membedakan penjual satu dengan penjual lain. Penelitian ini bertujuan untuk menguji penelitian sebelumnya yang memvalidasi adanya pengaruh positif dari asosiasi merek, kesadaran merek, kesetiaan merek, dan citra merek terhadap ekuitas merek. Pengumpulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner secara langsung kepada responden melalui e-questionnaire. Target populasi adalah individuindividu yang bertempat tinggal di Jabodetabek yang aktif menggunakan media sosial dan pernah melakukan pembelian produk Sari Roti dalam jangka waktu satu tahun terakhir. Jumlah sampel yang digunakan adalah 290 responden. Penelitian ini menggunakan non-probability sampling sebagai metode penarikan sampel dengan teknik convenience sampling. Metode analisis data yang digunakan adalah SEM dengan menggunakan software SmartPLS versi 3.0. Hasil penelitian menunjukkan bahwa asosiasi merek, kesetiaan merek dan citra merek berpengaruh positif terhadap ekuitas merek. Sedangkan kesadaran merek tidak berpengaruh positif terhadap ekuitas merek.