Analisis hubungan antara employer branding dan digital employee advocacy pada generasi millenials

Rhapsodya, Dinda Auchterin (2019) Analisis hubungan antara employer branding dan digital employee advocacy pada generasi millenials. Masters thesis, Universitas Pelita Harapan.

Full text not available from this repository.

Abstract

Maraknya perkembangan social media, telah mengubah organisasi untuk perlu menemukan cara baru yang inovatif untuk berkomunikasi. Salah satu strategi yang muncul adalah advokasi karyawan digital, yang berarti bahwa karyawan secara sukarela mendukung organisasi tempat bekerja mereka di platform media sosial. Salah satu penggerak untuk advokasi karyawan adalah employer branding, baik secara langsung maupun tidak langsung melalui komitmen organisasi. Oleh karena itu, tesis ini bertujuan untuk menyelidiki dan menganalisis hubungan antara employer branding dan advokasi karyawan digital. Pada akhirnya, tujuan dari tesis ini adalah untuk menghasilkan wawasan di mana organisasi dapat membangun strategi untuk program advokasi karyawan digital. Penelitian ini adalah penelitian replikasi yang dilakukan untuk menjawab permasalahan, yaitu untuk menganalisa hubungan antara employer branding dan digital employee advocacy di wilayah Jabodetabek. Data yang digunakan adalah data primer yang didapatkan dari karyawan usia 24-38 tahun di wilayah Jakarta yang aktif menggunakan social media. Penelitian ini menggunakan metode survei, dan analisis datanya menggunakan metode Partial Least Square (PLS) dengan aplikasi SmartPLS 3.2.7. Hasil penelitian menunjukkan bahwa employer branding tidak memiliki hubungan langsung yang signifikan dengan digital employee advocacy. Namun demikian organizational commitment memiliki hubungan langsung yang signifikan dengan employer branding dan digital employee advocacy.

Item Type:

Thesis (Masters)

Creators: