Tujuan penelitian ini untuk mengetahui tanggapan atau keinginan dari eksekutif muda yang merupakan salah satu segmen potensial dari pasar sasaran Mega Riil Estat (Mega Real Estate), terhadap rumah tinggal yang dikembangkan, agar pengembang (developer) mengetahui apa yang diinginkan pasar tersebut , dan akhirnya dapat menarik mereka untuk benar-benar sebagai pembeli dan penghuni . Alat yang digunakan adalah skala kepentingan yang dihasilkan dari model atribut perilaku ganda (multi attribute attitude) dan menabulasi data yang dihimpun melalui kuesioner. Hasil penelitian menunjukkan bahwa eksekutif muda tertarik untuk tinggal di mega riil estate (mega real estate) dengan menentukan kriteria-kriterianya.