Memasuki tahun 2003 kita mengetahui bahwa pasar persaingan bebas telah dimulai yaitu Pasar Persaingan Bebas ASEAN (AFTA). Menghadapi hal tersebut Matahari periu menyikapi dengan suatu strategi agar dapat bertahan pada tingkat persaingan yang ketat karena pihak-pihak asing yang akan masuk kedalam bisnis retail tentunya memiliki modal yang lebih kuat. Agar dapat bersaing dengan pihak asing tersebut Matahari memutuskan dengan membuat private label yang mana artinya brand atau merk tesebut hanya ada di Matahari saja. Matahari memakai acuan merk-merk terkenal dunia didalam desain agar dari segi trend mode tidak ketinggalan. Selain itu juga dibahas mengenai produktivitas penjualan yang menurut Matahari adalah salah satu tolok ukur dari keberhasilan suatu merk yang diciptakan. Akhimya diakhir laporan perusahaan ini, disajikan juga usulan yang sekiranya Matahari dapat jalankan agar menambah atau melengkapi strategi di dalam menghadapi pihakpihak asing yang akan masuk ke pasar Indonesia didalam bisnis retail.