Dewasa ini iklan telah menjadi bagian dari kehidupan sehari-hari masyarakat lndonesia pada umumnya. Kemanapun kita pergi tidak akan pernah terlepas dari sasaran iklan berbagai jenis produk, baik secara above-the-line maupun below-theline. Karya tulis ini membahas tentang persepsi yang ditangkap oleh konsumen terhadap iklan yang ditayangkan di televisi, serta bagaimana sikap dan reaksi mereka dalam menanggapi iklan tersebut. Subyek pembahasan dalam tulisan ini diwakilkan oleh salah satu iklan dari produk pelembut Molto sebagai bahan penelitian. Penelitian ini bertujuan untuk memberikan masukan baik bagi produsen-produsen yang secara aktif mengiklankan produknya maupun bagi pihak-pihak kreatif dalam dunia periklanan yang menciptakan iklan tersebut. Sikap konsumen terhadap sesuatu bukanlah merupakan hal yang mudah untuk direka, sehingga hasil penelitian ini diharapkan akan dapat menjadi salah satu bahan untuk mempertimbangkan perilaku konsumen dalam menyikapi iklan, agar produsen dapat selangkah lebih dekat dalam usaha pencapaian tujuan ditayangkannya iklan itu sendiri, baik tujuan yang berupa brand awareness, peningkatan volume penjualan, maupun sebagai reminder bagi konsumen.