Analisis pengaruh marketing mix terhadap keputusan pelanggan membeli motor matic pada Astra Honda Motor di Tangerang

Tjandra, Claudia Hartanti (2018) Analisis pengaruh marketing mix terhadap keputusan pelanggan membeli motor matic pada Astra Honda Motor di Tangerang. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

	Text (Title) Title_watermark.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
Preview	Text (Abstract) Abstract_watermark.pdf Download (288kB) | Preview
Preview	Text (TOC) TOC_watermark.pdf Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Chapter1) Chapter1_watermark.pdf Download (548kB) | Preview
	Text (Chapter2) Chapter2_watermark.pdf Restricted to Registered users only Download (953kB)
	Text (Chapter3) Chapter3_watermark.pdf Restricted to Registered users only Download (1MB)
	Text (Chapter4) Chapter4_watermark.pdf Restricted to Registered users only Download (3MB)
	Text (Chapter5) Chapter5_watermark.pdf Restricted to Registered users only Download (939kB)
	Text (Chapter6) Chapter6_watermark.pdf Restricted to Registered users only Download (277kB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography_watermark.pdf Download (305kB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices_watermark.pdf Restricted to Repository staff only Download (2MB)

Abstract

Adanya persaingan dengan perusahaan lain mendorong AHM untuk memproduksi dan memperkenalkan jenis kendaraan beroda dua baik dengan versi maupun tampilan yang lebih baru. Hal ini ditujukkan untuk mendapatkan perhatian dari konsumen sehingga penting bagi perusahaan untuk mengetahui dan menggunakan strategi bauran pemasaran yang tepat dalam memenangkan persaingan dengan kompetitor. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisis pengaruh bauran pemasaran terhadap keputusan pelanggan membeli motor matic pada AHM guna memperkuat strategi perusahaan dalam meningkatkan penjualan dan bersaing dengan kompetitor. Dalam mempertimbangkan strategi yang akan digunakan, maka perusahaan dapat menggunakan aspek bauran pemasaran. Oleh sebab itu, pada penelitian ini digunakan faktor 4P (produk, harga, lokasi, dan promosi) dan dijadikan sebagai faktor yang akan berpengaruh terhadap konsumen di mana setiap faktor memiliki beberapa atribut penilaian terhadap kinerja dan respon perusahaan yang dinilai oleh responden, yaitu konsumen Honda Motor. Berdasarkan hasil penelitian, maka pengaruh yang paling signifikan terhadap keputusan konsumen adalah promosi. Sedangkan variabel produk, harga, dan lokasi tetap memberikan pengaruh, tetapi tidak signifikan. Lalu, hasil uji annova untuk variabel produk, harga, lokasi dan promosi secara simultan berpengaruh positif terhadap keputusan konsumen dengan hasil 27,523. Artinya, jika keempat variabel semakin baik, maka akan mempengaruhi keputusan konsumen dalam membeli motor matic Honda dan model regresi yang digunakan layak. Dengan demikian, maka dapat diketahui juga bahwa pengaruh yang diberikan variabel produk, harga, lokasi, dan promosi sebesar 50,5%, sedangkan 49,5% dipengaruhi oleh variabel lain di luar penelitian ini.

Actions (login required)

View Item