Pengaruh social media advertising value (SMAV) pada attitude dan consumer response: YellowFit Kitchen = The influence of social media advertising value (SMAV) on attitude and consumer response: YellowFit Kitchen

Callista, Maevy (2022) Pengaruh social media advertising value (SMAV) pada attitude dan consumer response: YellowFit Kitchen = The influence of social media advertising value (SMAV) on attitude and consumer response: YellowFit Kitchen. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.

Preview	Text (Title) Title.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (196kB) | Preview
Preview	Text (Abstract) Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (116kB) | Preview
Preview	Text (ToC) ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
Preview	Text (Chapter1) Chapter1.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text (Chapter2) Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (3MB)
	Text (Chapter3) Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (5MB)
	Text (Chapter4) Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB)
	Text (Chapter5) Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB)
Preview	Text (Bibliography) Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview
	Text (Appendices) Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (5MB)

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh dari Informativeness terhadap Social Media Advertising Value, Entertainment terhadap Social Media Advertising Value, Credibility terhadap Social Media Advertising Value, Irritation terhadap Social Media Advertising Value, serta mengetahui pengaruh dari Social Media Advertising Value terhadap Attitude, kemudian Utilitarian Eating Value terhadap Attitude, Hedonic Eating Value terhadap Attitude, serta Attitude terhadap Intention, kemudian Attitude terhadap Consumer Response, serta Intention terhadap Consumer Response. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang menggunakan metode pengumpulan data menggunakan kuesioner elektronik yang disusun menggunakan Google Form dan disebarkan secara online melalui sosial media (Instagram, LINE & WhatsApp). Teknik penentuan sampel dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan non-probability sampling - purposive sampling, dengan jumlah 530 responden. Hasil pengujian hipotesis menandakan bahwa seluruh hipotesis didukung, yaitu: terdapat pengaruh positif dari Informativeness terhadap Social Media Advertising Value, terdapat pengaruh positif dari Entertainment terhadap Social Media Advertising Value, terdapat pengaruh positif dari Credibility terhadap Social Media Advertising Value, terdapat pengaruh negatif dari Irritation terhadap Social Media Advertising Value, terdapat pengaruh positif dari Social Media Advertising Value terhadap Attitude, terdapat pengaruh positif dari Utilitarian Eating Value terhadap Attitude, terdapat pengaruh positif dari Hedonic Eating Value terhadap Attitude, terdapat pengaruh positif dari Attitude terhadap Intention, terdapat pengaruh positif dari Attitude terhadap Consumer Response, terdapat pengaruh positif dari Intention terhadap Consumer Response.

Actions (login required)

View Item