Tujuan Penelitian ini adalah untuk menganalisis fenonemena Personal Branding, terhadap kredibilitas yang dibangun oleh social media influencer dalam pembentukan Brand Awarenes dan Purchase Intention. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif yang menggunakan sosok Kiki Siantar sebagai kasus penelitian dan followers dari Kiki Siantar sebagai responden penelitian. Metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah purposive sampling dengan teknik non-probability sampling dan snowball sampling. Hasil dari penelitian ini ditemukan bahwa adanya pengaruh positif dan siginifikan antara Personal Branding dalam pembentukan Influencer Credibility. Selain itu ditemukan juga bahwa kredibilitas yang dibangun seorang social media influencer memiliki pengaruh positif dan signifikan dalam membangun Brand Awareness dan Purchase Intention pada produk Hellolilo di benak followers dari Kiki Siantar. Dan juga ditemukan bahwa Brand Awareness memiliki pengaruh yang lebih tinggi terhadap keputusan pembelian dibandingkan Influencer Credibility.