Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi hubungan antara komunikasi pemasaran, clarity of positioning, dan brand authenticity merek Rinso Indonesia melalui persepsi konsumen. Berdasarkan tujuan tersebut, muncul beberapa hipotesis yaitu: (1) Perceived Brand Marketing Communications memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Clarity of Positioning, (2) Clarity of Positioning memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Perceived Brand Authenticity, (3) Perceived Brand Marketing Communications memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Perceived Brand Authenticity. Penelitian ini ditujukan kepada seluruh masyarakat Indonesia yang menggunakan merek Rinso sebagai deterjen mereka sejumlah 261 orang yang terdiri atas 99 pria dan 162 wanita. Instrumen penelitian yang digunakan untuk mengumpulkan data adalah kuesioner dengan 25 jumlah indikator. Uji validitas dan uji reliabilitas dilakukan untuk menguji kuesioner yang ada, dan alat yang digunakan untuk melakukan analisis data adalah PLS-SEM dengan program SmartPLS 3.2.4. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Perceived Brand Marketing Communications memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Clarity of Positioning, Clarity of Positioning memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Perceived Brand Authenticity, Perceived Brand Marketing Communications memiliki pengaruh yang signifikan terhadap Perceived Brand Authenticity.