Sugihati, Caren (2022) PENGARUH ENTERTAINMENT, INFORMATIVENESS, IRRITATION, DAN SOURCE CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION EKOLABEL: STUDI PADA KONSUMEN EKOLABEL STARBUCKS. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.
|
Text (Title)
Title.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (75kB) | Preview |
|
|
Text (Abstract)
Abstract.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (86kB) | Preview |
|
|
Text (ToC)
ToC.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (158kB) | Preview |
|
Text (Chapter 1)
Chapter1.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (424kB) |
||
Text (Chapter 2)
Chapter2.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (182kB) |
||
Text (Chapter 3)
Chapter3.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (298kB) |
||
Text (Chapter 4)
Chapter4.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (442kB) |
||
Text (Chapter 5)
Chapter5.pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (90kB) |
||
|
Text (Bibliography)
Bibliography.pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (163kB) | Preview |
|
Text (Appendices)
Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) |
Abstract
PENGARUH ENTERTAINMENT, INFORMATIVENESS, IRRITATION, DAN SOURCE CREDIBILITY TERHADAP PURCHASE INTENTION EKOLABEL: STUDI PADA KONSUMEN EKOLABEL STARBUCKS Meningkat nya perhat ian ma syarakat t erhad ap prod uk yang ramah lingkungan menyebabkan meningkatnya jumlah perusahaan yang mengiklankan produk yang memiliki ekolabel untuk menunjukkan bahwa produknya ramah terhadap lingkungan, salah satu perusahaan tersebut adalah Starbucks Coffee. Meskipun demikian belum banyak penelitian yang membahas mengenai efektivitas dari iklan tersebut dalam meningkat kan purchase in tent ion d ari konsumen t erhad ap prod uk ekolabel. Penelitian ini dilakukan untuk mengidentifikasi pengaruh dari aspek-aspek viral marketing yaitu entertainment, informativeness, irritation, dan source credibility terhadap purchase intention konsumen produk ekolabel, adapun subjek yang diambil adalah konsumen produk Starbucks Coffee yang ada di Jabodetabek. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan 210 responden yang dicari dengan menggunakan non-probability sampling dengan teknik convenience sampling, adapun analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda yang diolah menggunakan IBM SPSS 23. Hasil penelitian menemukan bahwa entertainment, informativeness, dan source credibility memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap purchase intention produk ekolabel dari Starbucks, sedangkan irritation ditemukan tidak memiliki pengaruh yang signifikan terhadap purchase intention.
Item Type: | Thesis (Bachelor) | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Creators: |
|
||||||||
Contributors: |
|
||||||||
Uncontrolled Keywords: | entertainment;informativeness;irritation;source credibility;dan purchase intention Ecolabel; | ||||||||
Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management | ||||||||
Divisions: | University Subject > Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management |
||||||||
Depositing User: | Caren Sugihati | ||||||||
Date Deposited: | 11 Jul 2022 03:52 | ||||||||
Last Modified: | 11 Jul 2022 03:52 | ||||||||
URI: | http://repository.uph.edu/id/eprint/47932 |
Actions (login required)
View Item |