Para pelaku bisnis mengoptimalkan pemasaran online dan digital branding sebagai sarana komunikasi dengan target konsumennya, mulai dari fokus ke pemasaran digital melalui media sosial, kerjasama dengan ojek online, membentuk tim reseller, hingga word of mouth. Konsumen yang memberikan testimoni tentang produk atau jasa tersebut kepada orang lain sehingga secara tidak langsung konsumen tersebut telah melakukan promosi, sehingga membentuk image positif di benak masyarakat. Oleh karena itu dalam penelitian ini akan mencari tahu apakah terdapat pengaruh positif antara electronic word of mouth (e-WOM), monetary value, hedonic value dan utilitarian value terhadap kesadaran merek dan niat beli konsumen. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, data diambil dengan menggunakan Google Form yang disebarkan kepada 60 orang untuk studi pendahuluan dan 162 responden untuk penelitian actual. Pengambilan data dilakukan dengan menggunakan convenience sampling. Data yang diperoleh diolah dengan menggunakan aplikasi SmartPls 3.0. Hasil dari penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat Tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan Electronic Word Of Mouth terhadap Purchase Intention. Terdapat pengaruh positif dan signifikan Monetary Value terhadap Purchase Intention. Terdapat pengaruh positif dan signifikan Hedonic Value terhadap Purchase Intention. Tidak terdapat pengaruh positif dan signifikan Utilitarian Value terhadap Purchase Intention