Ketatnya persaingan dalam penjualan produk rumah tangga berdampak kepada strategi perusahaan untuk melakukan upaya membangun citra produknya. Penelitian ini menerapkan teori Marketing Public Relations sebagai acuan tujuan penelitian mengetahui secara mendalam aktivitas apa saja yang digunakan pada strategi kehumasaran pemasaran peluncuran produk terbaru untuk membangun citra merek. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif deskriptif dengan metode studi kasus. Objek penelitian ini adalah Modena Indonesia. Data didapatkan dengan metode wawancara, observasi dan studi kepustakaan. Sedangkan untuk teknik keabsahan data menggunakan triangulasi sumber. Hasil penelitian mendapatkan bahwa Modena telah menggunakan ketiga strategi marketing public relations push, pull dan pass dalam meluncurkan produk terbaru Modena Marvel Series. Ketiga strategi ini juga berdampak baik untuk membangun brand image baru yang diingin oleh merek.