Penelitian ini dilakukangan dengan tujuan untuk menguji pengaruh green brand effect, green brand association, dan green brand attitude terhadap green purchase. Teknik pengambilan sample ditentukan sebagai non- probability sampling dengan purposive sampling. Sample yang digunakan sebanyak 109 responden yang merupakan pengguna produk kecantikan dan perawatan tubuh yang ramah lingkungan dengan konsentrasi di Jabodetabek, Manado dan sekitarnya. Pengumpulan data dilakukan dengan penyebaran kuesioner elektronik. Dalam melakukan pengujian, peneliti melakukan outer model dan inner model. Outer model dilakukan dengan pengujian reliabilitas dilakukan dengan melihat nilai cronbach’s alpha dan composite reliability. Validitas konverengen dilakukan dengan melihat cross loading dan nilai AVE, sedangkan validitas diskriminan dilakukan dengan melihat cross loading dan nilai HTMT. Inner model dilakukan denan nilai R-square, T-statistics, dan P-value. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Green brand affect dan green brand association tidak berpengaruh secara langsung terhadap Green Purchase Intention, variable Green Brand Association dan Green Brand Attitude