Penelitian ini ingin menguji hubungan antara brand image, perceived price, dan perceived quality terhadap purchase intention pada konsumen mobil Wuling. Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan purposive sampling. Pengumpulan data dalam penelitian ini menggunakan kuesioner yang disebar dengan menggunakan kuesioner elektronik google form. Data yang berhasil dikumpulkan ada sebanyak 203 responden yang mengisi dengan valid selama 3 bulan dari Januari hingga Maret 2022. Data tersebut kemudian diolah dengan menggunakan alat uji software SmartPLS. Penelitian ini menguji validitas dari indikator, reliabilitas variabel serta menguji bentuk model penelitian dengan R2, Q2, dan rms tetha. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel brand image berpengaruh terhadap perceived prive,dan brand image berpengaruh terhadap purchase intention. Brand image berpengaruh terhadap perceived quality. Perceived price berpengaruh terhadap purchase intention dan perceived quality berpengaruh terhadap purchase intention. Hasil ini menunjukkan bahwa sensitivitas harga masih berpengaruh cukup besar terhadap keputusan pembelian terutama produk dengan harga yang cukup besar.