Penggunaan celebrity endorser dianggap efektif dalam iklan televisi karena celebrity endorser yang dipilih untuk merepresentasikan sebuah merek atau produk memiliki popularitas yang tinggi, sehingga dapat meningkatkan brand awareness akan produk dan minat pembelian. Namun seiring berkembangnya zaman penggunaan televisi kalah saing dengan penggunaan sosial media, mengakibatkan efektivitas penggunaan celebrity endorser dalam iklan televisi dapat dipertanyakan. Celebrity endorser dalam penelitian ini memiliki empat dimensi antara lain visibility, attractiveness, credibility dan power. Objek penelitian dalam penelitian ini adalah produk kosmetik Lakme. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif dengan menyebarkan kuesioner secara online melalui google form dengan menggunakan sampel sebanyak 30 responden untuk studi pendahuluan dan 145 responden untuk penelitian aktual. Sampel tersebut dipilih melalui penarikan sampel non probabilitas dengan metode convenience sampling. Data yang sudah dikumpulkan dianalisis dengan menggunakan Smart PLS. Berdasarkan hasil analisis data yang telah dilakukan, disimpulkan bahwa, pertama, iklan televisi memiliki pengaruh positif terhadap brand awareness. Kedua, celebrity endorser memiliki pengaruh positif terhadap brand awareness. Ketiga, iklan televisi memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention. Keempat, celebrity endorser memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention. Kelima, brand awareness memiliki pengaruh positif terhadap purchase intention.