Tujuan dari penelitian ini adalah untuk menganalisa pengaruh Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian iPhone. Penelitian dilakukan pada mahasiswa Universitas Pelita Harapan Karawaci. Jumlah responden dalam penelititan ini adalah 100 orang. Teknik sampling yang digunakan adalah convenience samplingdengan metode pengambilan sampel menggunakan rumus Cochran. Skala yang digunakan adalah skala likert. Analisa data dilakukan melalui Regresi Linear Berganda dengan bantuan software IBM SPSS Statistics25 for Windows. Level signifikasi yang digunakan dalam penelitian ini adalah 95%. Hasil regresi menunjukkan bahwa Harga dan Kualitas Produk memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian iPhone masing –masing memberikan konstribusi sebesar 0.825 dan 0.816. Hanya Citra Merek yang memiliki pengaruh tidak signifikan terhadap Keputusan Pembelian iPhone yakni sebesar 0.293. Kualitas Produk adalah variabel yang paling dominan dalam mempengaruhi variabel Keputusan Pembelian berkontribusi sebesar 0.825 atau 82.5%. Penelitian ini kemudian menyarankan kepada perusahaan untuk memperhatikan variabel Citra Merek yang memberikan pengaruh tidak signifikan, begitu juga dengan variabel Harga dan Kualitas Produk, dua variabel ini memberikan hasil yang signifikan terhadap Keputusan Pembelian iPhone. Variabel Citra Merek, Harga dan Kualitas Produk dalam penelitian ini dapat menjelaskan variabel Keputusan Pembelian sebesar 0.747 atau 74.7%.