Seiring berkembangnya zaman, smartphone sudah menjadi alat yang digunakan oleh generasi milenial dalam kehidupan sehari-hari dan salah satunya adalah untuk berbelanja secara online. Dalam menggunakan smartphone untuk berbelanja tidak dapat dihindari kemungkinan terjadinya impulse buying. Impulse Buying diartikan sebagai pembelian yang tidak rasional dan dilakukan secara spontan dikarenakan adanya konflik pikiran dan keinginan secara emosional. Peneliti menggunakan Tokopedia sebagai salah satu e-commerce yang menyediakan jasa untuk berbelanja online melalui smartphone. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh penyerapan kognitif terhadap pembelian impulsif melalui smartphone untuk mengetahui perilaku generasi milenial yang dimediasi oleh TAM. Dalam penelitian ini, peneliti menggunakan jenis penelitian kuantitatif. Populasi yang diambil adalah generasi milenial yang menggunakan Tokopedia untuk berbelanja melalui smartphone dan sampel yang diambil berjumlah 137 responden dengan menggunakan metode Hair dimana minimal jumlah sampel adalah jumlah indikator dikalikan lima Penelitian ini menggunakan non-probability sampling, purposive sampling Pengumpulan data diambil menggunakan kuisioner melalui online yang diisi oleh 137 responden. Teknik analisis data yang digunakan adalah SmartPLS 3.0. Hasil dari penelitian adalah7 hipotesis diterima dan 2 hipotesis ditolak. Disimpulkan bahwa penyerapan kognitif memiliki pengaruh yang positif terhadap persepsi kemudahan, persepsi kegunaan, dan pembelian impulsif. Persepsi kemudahan memiliki pengaruh yang positif terhadap persepsi kegunaan, pembelian impulsif, dan mobile shopping attitude. Persepsi kegunaan memiliki pengaruh yang positif terhadap pembelian impulsif Akan tetapi, persepsi kegunaan dan pembelian impulsif tidak memiliki pengaruh positif terhadap mobile shopping attitude.