Penelitian ini bertujuan untuk mengidentifikasi bagaimana hubungan personality traits yang terdiri dari extraversion, openness dan conscientiousness yang dimiliki oleh setiap pengguna sosial media terhadap behaviour mereka dalam kegiatan membagi ulang konten information dan rumour sharing dari early adopters dan bagaimana hubungan kegiatan information dan rumour sharing behaviour terhadap social network site influence. Berdasarkan tujuan tersebut, muncul beberapa hipotesis yaitu: (1) Ada hubungan positif antara Extraversion terhadap Information Sharing Behaviour pada pengguna Instagram di Indonesia; (2) Ada hubungan positif antara Extraversion terhadap Rumour Sharing Behaviour pada pengguna Instagram di Indonesia; (3) Ada hubungan positif antara Openness terhadap Information Sharing Behaviour pada pengguna Instagram di Indonesia; (4) Ada hubungan positif antara Openness terhadap Rumour Sharing Behaviour pada pengguna Instagram di Indonesia; (5) Ada hubungan positif antara Conscientiousness terhadap Information Sharing Behaviour pada pengguna Instagram di Indonesia, (6) Ada hubungan positif antara Conscientiousness terhadap Rumour Sharing Behaviour pada pengguna Instagram di Indonesia; (7) Ada hubungan positif antara Information Sharing Behaviour terhadap Social Network Site Influence; (8) Ada hubungan positif antara Rumour Sharing Behaviour terhadap Social Network Site Influence. Penelitian ini ditujukan kepada seluruh masyarakat Indonesia yang memiliki akun sosial media di Instagram dengan jumlah 171 orang yang terdiri atas 63 laki-laki dan 108 perempuan. Instrumen yang digunakan untuk pengumpulan data adalah kuesioner, yang terdiri dari 22 indikator. Pengujian terhadap kuesioner dilakukan dengan uji validitas dan reliabilitas. Selanjutnya, alat yang digunakan dalam analisis data adalah PLS-SEM dengan program SmartPLS 3.2.4. Hasil temuan mengungkapkan bahwa ada hubungan positif antara Extraversion terhadap Information Sharing Behaviour pada pengguna Instagram di Indonesia, ada hubungan positif antara Extraversion terhadap Rumour Sharing Behaviour pada pengguna Instagram di Indonesia, ada hubungan positif antara Openness terhadap Information Sharing Behaviour pada pengguna Instagram di Indonesia, ada hubungan positif antara Openness terhadap Rumour Sharing Behaviour pada pengguna Instagram di Indonesia, ada hubungan positif antara Conscientiousness terhadap Information Sharing Behaviour pada pengguna Instagram di Indonesia, ada hubungan positif antara Conscientiousness terhadap Rumour Sharing Behaviour pada pengguna Instagram di Indonesia, ada hubungan positif antara Information Sharing Behaviour terhadap Social Network Site Influence dan ada hubungan positif antara Rumour Sharing Behaviour terhadap Social Network Site Influence.