Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand association, brand loyalty, brand awareness, brand image terhadap brand equity GulaVit. GulaVit merupakan sebuah merek gula pasir bervitamin pertama di Indonesia. Vitamin yang terkandung di produknya adalah vitamin a, c, dan d denga varian ukuran 250 gram, 500 gram, 1 kilogram, 25 kilogram dan 50 kilogram. Variabel yang dipakai dalam penelitian ini sebanyak 5 variabel yaitu brand association, brand loyalty, brand awareness, brand image, brand equity dengan terdapat 7 hipotesis antar variabel. Penelitian ini dilakukan dengan metode penelitian kuantitatif dengan desain penelitian non probabilitas karena penelitian ini dibatasi dengan wilayah, pendapatan, usia, dan pekerjaan. Cara peneliti untuk mendapatkan data dengan menggunakan survei dari google form. Hasil dari penelitian ini mendapatkan 308 responden yang dilakukan secara acak. Berikutnya pengolahan data yang dilakukan peneliti menggunakan aplikasi Amos dan SPSS. Pengolahan data tersebut menunjukan hasil dari hipotesis dari penelitian ini. Terdapat 3 hipotesis yang diterima dan 4 data yang tidak diterima yaitu hipotesis 1, 5, dan 7 diterima sedangkan hipotesis 2, 3, 4, 6 tidak diterima. H1: Brand Associatin memiliki pengaruh positif pada Brand Loyalty, H2: Brand Awareness memiliki pengaruh negatif pada Brand Loyalty, H3: Brand Image memiliki pengaruh negatif pada Brand Loyalty, H4: Brand loyalty memiliki pengaruh negatif mediasi antara Brand Association dengan Brand Equity, H5: Brand Loyalty memiliki pengaruh positif mediasi Brand Image dengan Brand Equity , H6: Brand Loyalty memiliki pengaruh negatif pada Brand Equity, H7: Brand Loyalty memiliki pengaruh positif mediasi antara Brand Awareness dengan Brand Equity