Febrina, Lucia
(2023)
PENGARUH HARGA DISKON, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG.
Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.
Abstract
ABSTRAK
Lucia Febrina (01015190023)
PENGARUH HARGA DISKON, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG
(xiii + 94 halaman: 31 tabel; 7 gambar; 5 lampiran)
Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari Harga Diskon, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung. Subjek dari penelitian ini adalah individu yang memiliki smartphone merek Samsung. Metode pengambilan data yang digunakan pada penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuisioner kepada 200 responden di Jabodetabek. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan purposive sampling. Data diolah dengan menggunakan aplikasi PLS-SEM (Partial Least Square-Structural Equation Model) dengan uji statistik one-tailed test. Kesimpulan dari penelitian ini adalah harga diskon, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi manajerial dari penelitian ini yaitu mampu memberikan rekomendasi dan saran bagi perusahaan agar dapat meningkatkan penjualan melalui harga diskon, kualitas produk, dan citra merek.
Kata Kunci: harga diskon, kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian, smartphone samsung.
Referensi: 41 (1991-2022)
Item Type: |
Thesis
(Bachelor)
|
Creators: |
Creators | NIM | Email |
---|
Febrina, Lucia | NIM01015190023 | widodolucia@gmail.com |
|
Contributors: |
Contribution | Contributors | NIDN/NIDK | Email |
---|
Thesis advisor | Bernarto, S.T., M.M., M.Si., Dr. Innocentius | NIDN0320016501 | innocentius.bernarto@uph.edu | Thesis advisor | Meranga, S.P., M.M., Isana S.C. | NIDN0331126905 | isana.meranga@uph.edu | Thesis advisor | Berlianto, S.E., M.M., Ak., CA., Dr. Margaretha Pink | NIDN0327037904 | margaretha.berlianto@uph.edu |
|
Uncontrolled Keywords: |
harga diskon; kualitas produk; citra merek; keputusan pembelian; smartphone samsung |
Subjects: |
H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management |
Divisions: |
University Subject > Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management |
Depositing User: |
Lucia Febrina
|
Date Deposited: |
06 Jul 2023 02:02 |
Last Modified: |
06 Jul 2023 02:02 |
URI: |
http://repository.uph.edu/id/eprint/56415 |
Actions (login required)
|
View Item |