ABSTRAK Lucia Febrina (01015190023) PENGARUH HARGA DISKON, KUALITAS PRODUK, DAN CITRA MEREK TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SMARTPHONE SAMSUNG (xiii + 94 halaman: 31 tabel; 7 gambar; 5 lampiran) Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh dari Harga Diskon, Kualitas Produk, dan Citra Merek terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Samsung. Subjek dari penelitian ini adalah individu yang memiliki smartphone merek Samsung. Metode pengambilan data yang digunakan pada penelitian ini dilakukan dengan menyebar kuisioner kepada 200 responden di Jabodetabek. Teknik sampling yang digunakan adalah nonprobability sampling dengan purposive sampling. Data diolah dengan menggunakan aplikasi PLS-SEM (Partial Least Square-Structural Equation Model) dengan uji statistik one-tailed test. Kesimpulan dari penelitian ini adalah harga diskon, kualitas produk, dan citra merek berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Implikasi manajerial dari penelitian ini yaitu mampu memberikan rekomendasi dan saran bagi perusahaan agar dapat meningkatkan penjualan melalui harga diskon, kualitas produk, dan citra merek. Kata Kunci: harga diskon, kualitas produk, citra merek, keputusan pembelian, smartphone samsung. Referensi: 41 (1991-2022)