Persaingan antar e-commerce dari tahun ke tahun semakin sengit dan kompetitif, hal tersebut yang membuat Tokopedia tersaingi oleh Lazada dan Shopee pada tahun 2017. Penelitian ini disusun berdasarkan teori-teori yang relevan sesuai dengan judul dan variablenya, yaitu harga, jenis media promosi, risiko kinerja, keragaman produk, terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini menggunakan pendekatan analisa kuantitatif. Pengumpulan data pada penelitian ini menggunakan kuesioner kepada responden yang pernah melakukan transaksi di Tokopedia dan berdomisili di beberapa area Jakarta. Sampel pada penelitian ini sebanyak 100 responden dengan teknik pengambilan sampel yang digunakan adalah teknik snowball sampling purposive. Pengolahan data pada penilitian ini menggunakan metode PLS-SEM dengan menggunakan aplikasi SmartPLS. Pengujian hipotesis menunjukkan bahwa keempat variabel independen yang diteliti yaitu variabel harga, jenis media promosi, risiko kinerja, dan keragaman produk terbukti berpengaruh positif dan signifikan terhadap variabel dependen keputusan pembelian.