Di era globalisasi, perkembangan teknologi terjadi dengan pesat. Perkembangan teknologi mendukung digitalisasi dalam kehidupan manusia, Live streaming memungkinkan pelanggan mendapatkan informasi produk yang benar untuk menarik perhatian mereka dan pada akhirnya meningkatkan minat pembelian online. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social media marketing activity dan customer experience terhadap relationship quality serta 3 faktor lainya seperti participate intention, loyalty intention, dan purchase intention pada live streaming shopee. Populasi dalam penelitian ini adalah individu yang pernah menggunakan Shopee dengan menyebarkan kuesioner kepada 151 sampel. Penelitian ini menggunakan teknik pengambilan sampel yaitu purposive sampling. Analisis data menggunakan aplikasi PLS SEM. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa pemasaran media sosial mempengaruhi kualitas hubungan, niat partisipasi, niat berlangganan , dan niat beli. Maka penelitian ini bertujuan untuk memberikan informasi kepada manajemen Shopee untuk meningkatkan social media marketing dan customer experience.