Haba, Trixi Soraya (2024) Analisis pengaruh social media marketing, social influence, facilitating conditions, performance expectancy, dan effort expectancy terhadap brand awareness melalui brand loyalty sebagai variabel intervening pada konsumen scarlett whitening di kota Kupang. Masters thesis, Universitas Pelita Harapan.
|
Text (Title)
Title..pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (32kB) | Preview |
|
|
Text (Abstract.pdf)
Abstract..pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (358kB) | Preview |
|
|
Text (ToC)
ToC..pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (769kB) | Preview |
|
|
Text (Chapter 1)
Chapter 1..pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) | Preview |
|
![]() |
Text (Chapter 2)
Chapter 2..pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB) |
|
![]() |
Text (Chapter3.pdf)
Chapter 3..pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB) |
|
![]() |
Text (Chapter 4)
Chapter 4..pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (5MB) |
|
![]() |
Text (Chapter 5)
Chapter 5..pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) |
|
|
Text (Bibliography)
Bibliography..pdf Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (404kB) | Preview |
|
![]() |
Text (Appendices)
Appendices.pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (984kB) |
Abstract
Diera modern saat ini, perkembangan bisnis produk kecantikan sangat berkembang pesat. Masyarakat terutama kaum wanita, semakin sadar akan pentingnya kosmetik sebagai kebutuhan sehari-hari, serta tuntutan seseorang untuk berpenampilan menarik didepan khalayak umum menjadi salah satu alasan industri kosmetik berkembang dengan baik di Indonesia. Bagi Wanita, penampilan dan kecantikan itu begitu penting karena didukung oleh popularitas, sosialnya, pemilihan teman hidup dan karir dipengaruhi dari daya Tarik fisik seseorang. Produk kecantikan dan perawatan tubuh merupakan sebuah produk yang memiliki sebuah kemampuan agar dapat memenuhi kebutuhan Wanita akan kecantikan, yang sekaligus menjadi sarana bagi konsumen untuk menjelaskan identitas diri secara sosial di mata masyarakat (Ferrinadewi, 2016). Data dari penelitian ini dikumpulkan dengan kuesioner elektronin Google form dari 105 responden yang pernah membeli skincare di Scarlett Whitening di Kota Kupang. Penelitian ini menggunakan SPSS digunakan untuk menilai hubungan antara variable. Penelitian ini menunjukkan bahwa Social Media Marketing, Social Influence Dan Facilitating Conditions, Performance Expectancy Dan Effort Expectancy berpengaruh signifikan terhadap Brand Awareness dan Loyalty. Hal ini menunjukkan bahwa pebisnis usaha retail khususnya sales harus mempertimbangkan variable-variabel ini jika ingin meningkatkan penjualan
Item Type: | Thesis (Masters) | ||||||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Creators: |
|
||||||||||||
Contributors: |
|
||||||||||||
Uncontrolled Keywords: | social media marketing; social influence dan facilitating conditions; performance expectancy; effort expectancy; brand awareness dan loyalty | ||||||||||||
Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management | ||||||||||||
Divisions: | University Subject > Current > Faculty/School - UPH Surabaya > Business School > Master of Management Current > Faculty/School - UPH Surabaya > Business School > Master of Management |
||||||||||||
Depositing User: | Users 29195 not found. | ||||||||||||
Date Deposited: | 25 Jun 2024 04:32 | ||||||||||||
Last Modified: | 25 Jun 2024 04:32 | ||||||||||||
URI: | http://repository.uph.edu/id/eprint/63594 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |