Leman, Bryan Althaf (2024) Pengaruh social media advertising content dan sales promotion content terhadap behavioral intention melalui brand image. Bachelor thesis, Universitas Pelita Harapan.
![]() |
Text (Title)
Title .pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (47kB) |
![]() |
Text (Abstract)
Abstract .pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (137kB) |
![]() |
Text (ToC)
ToC .pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (337kB) |
![]() |
Text (Chapter 1)
Chapter1 .pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) |
![]() |
Text (Chapter 2)
Chapter2 .pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB) |
![]() |
Text (Chapter 3)
Chapter3 .pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (2MB) |
![]() |
Text (Chapter 4)
Chapter4 .pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (4MB) |
![]() |
Text (Chapter 5)
Chapter5 .pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) |
![]() |
Text (Bibliography)
Bibliography .pdf Restricted to Registered users only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (802kB) |
![]() |
Text (Appendices)
Appendices .pdf Restricted to Repository staff only Available under License Creative Commons Attribution Non-commercial Share Alike. Download (1MB) |
Abstract
Kemajuan teknologi informasi menyebabkan munculnya media sosial yang digunakan sebagai salah satu saluran pemasaran. Salah satu perusahaan yang menggunakan media sosial secara aktif adalah Ramayana. Penelitian ini dilakukan untuk mengetahui pengaruh secara langsung dari social media advertising content dan sales promotion content terhadap behavioral intention, maupun yang tidak langsung melalui mediasi dari brand image (hedonic dan functional). Penelitian ini dilakukan terhadap 155 responden dengan teknik pengumpulan data yang digunakan adalah kuesioner, sedangkan teknik pengolahan data yang digunakan adalah PLS-SEM. Hasil pengolahan data menunjukkan bahwa social media marketing dan sales promotion content memiliki pengaruh yang signifikan dan positif terhadap behavioral intention dan brand image, kemudian brand image (hedonic dan functional) juga ditemukan berpengaruh secara signifikan dan positif terhadap behavioral intention, dan brand image juga memediasi pengaruh dari social media marketing dan sales promotion content terhadap behavioral intention. Kesimpulannya media sosial memiliki peran yang penting bagi Ramayana, terutama d alam membangun brand image dan behavioral intention yang positif. Oleh karena itu Ramayana harus menjadikan media sosial sebagai salah satu fokus utama dalam strategi pemasaran mereka.
Item Type: | Thesis (Bachelor) | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Creators: |
|
||||||||
Contributors: |
|
||||||||
Uncontrolled Keywords: | social media advertising content; sales promotion content; hedonic brand image; functional brand image; behavioral intention. | ||||||||
Subjects: | H Social Sciences > HD Industries. Land use. Labor > HD28 Management. Industrial Management | ||||||||
Divisions: | University Subject > Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management Current > Faculty/School - UPH Karawaci > Business School > Management |
||||||||
Depositing User: | Bryan Althaf Leman | ||||||||
Date Deposited: | 28 Jun 2024 10:11 | ||||||||
Last Modified: | 28 Jun 2024 10:11 | ||||||||
URI: | http://repository.uph.edu/id/eprint/63603 |
Actions (login required)
![]() |
View Item |