E-commerce sedang mengalami lonjakan popularitas sebagai sarana belanja online yang semakin menggema di tengah masyarakat yang semakin beralih ke aktivitas online. Akantetapi meskipun pertumbuhan e-commerce di Indonesia terus meningkat, Lazada menghadapi tantangan dalam mencapai potensi penuhnya, bahkan mengalami penurunan. Oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi konsep Online impulsive buying yang dapat diterapkan secara efektif dalam konteks ecommerce Lazada. Tujuan penelitian ini adalah untuk menganalisis faktor-faktor yang memengaruhi Online impulsive buying yang berbelanja aktif di platform tersebut. Variabel-variabel yang diasumsikan mempengaruhi variabel dependen dalam penelitian ini meliputi promotion, comments, advertisement, impulsiveness, dan income Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif, dengan pengumpulan data dilakukan melalui survei dengan menyebar kuesioner kepada 251 responden yang berbelanja secara aktif di Lazada. Data yang terkumpul kemudian dianalisis menggunakan program SmartPLS 4.0. Temuan dari penelitian ini mengindikasikan bahwa promotion, comments, advertisement, impulsiveness, dan income memiliki pengaruh positif terhadap Online impulsive buying. Harapannya, hasil vi penelitian ini dapat memberikan wawasan yang berguna bagi pengusaha e-commerce Lazada dalam upaya meningkatkan kinerja bisnis mereka.