Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh seorang brand ambassador terhadap brand image dan brand awareness produk skincare Somethinc di Jakarta. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan melibatkan 155 responden, terdiri dari konsumen wanita dan pria pengguna skincare Somethinc. Temuan penelitian menunjukkan bahwa brand ambassador memiliki dampak signifikan terhadap brand image maupun brand awareness. Selain itu, brand image yang kuat dan positif berdampak langsung pada brand awareness, mengindikasikan bahwa brand image yang kuat dan positif dapat meningkatkan familiaritas konsumen terhadap merek tersebut. Industri perawatan kulit di Indonesia telah menerima dengan baik penggunaan brand ambassador, terutama dipengaruhi oleh Korean Waves, yang meningkatkan visibilitas merek dan kepercayaan konsumen. Penggunaan strategis brand ambassador tidak hanya meningkatkan citra suatu merek tetapi juga memperkuat kesadaran akan merek tersebut. Didirikan pada tahun 2019, Somethinc menggunakan strategi inovatif termasuk promosi online dan kemitraan dengan artis Korea Han So Hee sebagai brand ambassador. Kolaborasi ini telah memperkuat identitas merek Somethinc dan membangun kepercayaan konsumen, yang berkontribusi pada kesuksesan merek di pasar skincare Indonesia yang kompetitif.