This study aims to analyze the influence of Consumer Ethnocentrism, General Country Image, and Product Country Image on Indonesian consumers' Purchase Intention towards Korean skincare products. Using Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) and involving 287 respondents, this study reveals that Consumer Ethnocentrism has a significant negative impact on General Country Image and Product Country Image, and reduces purchase intention of foreign products. In contrast, Product Country Image shows a positive influence on Purchase Intention, suggesting that a good product image can increase purchase intention despite the tendency of ethnocentrism. / Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Etnosentrisme Konsumen, Citra Negara Umum, dan Citra Negara Produk terhadap Niat Beli konsumen Indonesia terhadap produk perawatan kulit Korea. Dengan menggunakan Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM) dan melibatkan 287 responden, penelitian ini mengungkapkan bahwa Consumer Ethnocentrism memiliki pengaruh negatif yang signifikan terhadap General Country Image dan Product Country Image, dan menurunkan purchase intention terhadap produk asing. Sebaliknya, Product Country Image menunjukkan pengaruh positif terhadap Purchase Intention, menunjukkan bahwa citra produk yang baik dapat meningkatkan niat beli meskipun ada kecenderungan etnosentrisme.