Di dalam globalisasi, jumlah merek dan produk yang memiliki rivalitas di pasar meningkat secara signifikan, memberikan konsumen banyak pilihan dan alternatif produk dan jasa untuk memenuhi keinginan dan kebutuhan mereka. Setiap merek dan produk harus menjaga Brand Familiarity, Intimacy, Perceived Quality untuk meningkatkan niat membeli dan menghasilkan respons emosional pelanggan. Tujuan penelitian ini adalah untuk melihat pengaruh Brand Familiarity, Intimacy, Perceived Quality terhadap niat membeli. Selain itu, penelitian ini juga ingin mengetahui pengaruh niat membeli terhadap respons emosional terhadap niat membeli. Penelitian ini merupakan penelitian kuantitatif yang menggunakan kuesioner dari 310 responden yang merupakan pengguna sepatu olahraga Adidas dari cabang olahraga lari yang menggunakan sepatu olahraga merk Adidas.