Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui akan dampak advertising informativeness, advertising persuasiveness, kualitas produk, harga, dan kesadaran merek terhadap keputusan pembelian konsumeni pada produk sanitary TOTO. Penelitian ini juga untuk memahami kesadaran merek sebagai mediasi dalam mempengaruhi faktor-faktor keputusan pembelian. Data dikumpulkan melalui distribusi survei online dalam bentuk Google Forms, dan peneliti menggunakan pendekatan kuantitatif untuk memproses data tersebut, dengan peserta yang berusia antara 18 hingga 55 tahun, penelitian ini dilakukan di Indonesia, lebih tepatnya di wilayah Jabodetabek. Perangkat lunak IBM SPSS Statistics versi 27 dan AMOS versi 24 digunakan untuk menangani dan menganalisis data yang dikumpulkan menggunakan pendekatan Structural Equation Modeling (SEM). Hasil penelitian menemukan bahwa advertising informativeness, advertising persuasiveness, kualitas produk, dan harga memberikan dampak yang signifikan positif terhadap keputusan pembelian serta hal ini didukung dengan peran mediasi dari kesadaraan merek terhadap keputusan pembelian produk sanitary TOTO sebagai objek penelitian ini. Peneliti berharap penelitian ini dapat memperdalam wawasan mengenai peran faktor-faktor pemasaran yang berpengaruh secara signifikan terhadap keputusan pembelian, serta dapat memperluas pengetahuan untuk kontribusi penelitian di kemudian hari.