Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis perilaku kewirausahaan pelaku UMKM wanita generasi milenial di bidang kuliner dalam mengadopsi inovasi social commerce di Kota Tangerang pada era digital. Melalui pendekatan kualitatif, penelitian ini mengeksplorasi faktor-faktor yang memengaruhi motivasi, strategi bisnis, dan adaptasi pelaku UMKM terhadap platform digital seperti Tiktok dan Instagram Shop. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan pemilik UMKM, karyawan, dan pelanggan, serta observasi langsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa pemilik UMKM wanita milenial cenderung memiliki karakteristik adaptif, inovatif, dan kolaboratif dalam merespon tantangan digital. Namun, mereka masih menghadapi kendala dalam menjalankan bisnis mereka di era digital. Penelitian ini merekomendasikan pemberdayaan pelaku UMKM melalui pelatihan digital dan dukungan jaringan untuk mengoptimalkan potensi social commerce, serta mendorong strategi kolaborasi dengan platform digital sebagai upaya meningkatkan daya saing bisnis di era digital.